Oleh Dylan Rubenkin/dylan@yelmonline.com
Pada tahun 2018, Gloria Frohman (nee Goldman) bekerja penuh waktu di bidang perawatan kesehatan dan menjual desain pakaian sampingan, bekerja sepanjang malam untuk memenuhi tenggat waktu proyek ketika dia tahu dia bisa melakukannya sendiri .
Pemilik GG Home and Ranch Yelm (diucapkan G-bar-G) menciptakan merek karya seninya sendiri yang terinspirasi oleh gaya hidup Barat, yang ia jual dalam bentuk kemeja dan kaus. Akhirnya, dia membangun basis pelanggan online yang cukup banyak sehingga dia meninggalkan bidang perawatan kesehatan dan membuka toko ritelnya sendiri, menjual apa yang dia sebut “denim kasual” dan dekorasi rumah.
“Orang-orang terus berdatangan kepada saya, dan saya tidak perlu benar-benar memasarkan diri saya sendiri. Setiap kali saya mendapat komisi, saya akan merencanakan komisi lain, dan kemudian saya akan dipesan beberapa bulan sebelumnya,” kata Froman. “Saat saya mulai begadang, saya berpikir, ‘Oke, saya harus membuat pilihan.'”
Froman, yang dibesarkan di Bellingham dan telah tinggal di Yelm selama sekitar delapan tahun, pindah ke daerah tersebut terutama karena komunitas kuda di sini, karena ia adalah seorang pembalap barel dan tim yang kompetitif. Dia membuka toko GG Home and Ranch di 1010 E. Yelm Ave. Suite C pada tahun 2021, dengan mengatakan bahwa gaya pakaian tertentu menarik penduduk lokal serta pelanggan dari negara bagian tetangga karena kebaruannya.
“Saya menganggap diri saya lebih seperti anak kota karena saya tumbuh di jantung kota Bellingham. Orang tua saya telah memberikan pengaruh dalam hidup saya sejak saya remaja,” kata Froman. “Ini seperti getaran gadis poni kutu buku, dan saya merasa seperti itu juga sebagian besar pelanggan saya. Banyak gadis yang membeli dan menyukai produk saya memiliki sisi gadis poni kutu buku, tetapi Anda tidak selalu merasa seperti Anda adalah bagian dari bagian merek.
Froman memiliki latar belakang yang luas dalam manajemen ritel dan telah menjadi seniman profesional selama sepuluh tahun, sehingga kombinasi dari kepemilikan toko ritel dan bisnis seni sendiri merupakan langkah karier yang sempurna baginya. Dia memulai bisnisnya di bidang pakaian dengan menjual kaos bergambar dan tank top, kemudian menambahkan hoodies berdasarkan permintaan populer, dan baru-baru ini dia mulai mendesain dekorasi rumah termasuk lukisan, kacamata, gelas wiski, tatakan gelas, bantal, dan banyak lagi.
“Saya tidak punya banyak pengaruh seni. Saya tidak terlibat dalam kelompok seni. Saya tidak tahu siapa pun yang melakukan ini, jadi bagi saya ini adalah proses eksperimental,” kata Froman. “Menurut saya alam liar dan fotografi Barat, modern, kontemporer benar-benar menginspirasi saya. Saya memiliki basis kolektor seni yang sangat kuat, dan saya juga memiliki basis klien pakaian yang sangat kuat. Terkadang mereka terpisah. Di antaranya ada kolam kecil.
Froman membuka toko ritelnya sendiri dengan mereknya sendiri tanpa menyelesaikan pendidikan di bidang seni atau desain, sebuah fakta yang ia banggakan namun tidak dianggap remeh.
“Saya tidak tahu berapa banyak orang yang berhasil menjadi seniman dan menerapkannya pada retail pakaian,” ujarnya.
Saat Frohman pertama kali membuka tokonya, GG Home and Ranch hanya buka satu hari dalam seminggu dan kini buka tiga hari dalam seminggu. Baru-baru ini, karena beban kerja merencanakan acara dan pernikahan, serta mengelola toko online dan retail, dia harus tutup sementara saat mempersiapkan hari jadinya.
“Saya harus mendesain ulang semua yang telah saya bangun selama lima tahun terakhir. Saya mendesain ulang cara melakukan semuanya karena perekonomian yang kita hadapi saat ini belum tentu kondusif untuk ritel,” kata Froman. “Anda harus menawarkan sesuatu yang berbeda kepada konsumen. Semua proses saya dibangun untuk seluruh tim, dan saya tidak memiliki seluruh tim saat ini.
GG Home and Ranch merayakan pembukaan kembali dan hari jadinya pada tanggal 19 Oktober dengan acara sukses yang menarik banyak pelanggan.
“Banyak orang yang hadir. Kami tetap stabil. Hampir seluruh inventaris kami terjual habis,” kata Froman. “Kami memiliki lebih banyak orang daripada yang saya miliki, jadi pelanggan memang datang. Ada banyak orang di sana yang menunggu kami. Saya sangat senang untuk semua orang yang datang.
Salah satu perbedaan yang diharapkan Frohman bagi pelanggan baru adalah GG Home and Ranch tidak menjual produk bermerek. Segala sesuatu di toko ini berasal dari mereknya, yang semakin diapresiasi oleh basis pelanggannya.
“Pada tahun ketiga, semakin banyak anggota komunitas yang mengatakan kepada saya, ‘Ya ampun, toko ini bagus sekali.’” Berita dari mulut ke mulut menyebar dengan cepat di sini. “Kami memerlukan waktu cukup lama. Saya sangat bersemangat untuk menjaga toko tetap terisi selama dua bulan ke depan selama liburan karena jumlah pelanggan langsung dan pelanggan tetap lokal saya tiga kali lebih banyak dibandingkan jumlah pelanggan tetap yang online pada tahun pertama.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang GG Home and Ranch, silakan kunjungi situs web mereka di https://g-ghomeandranch.com/.